可以主张肖像权、名誉权等民事权利，要求停止侵害、赔偿损失等。根据《民法典》第一千零一十九条，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经同意，不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。将他人照片用于商业宣传，属于典型的“以营利为目的”使用肖像，直接侵犯了肖像权。此外，如果使用方式导致社会评价降低（如用于不良产品广告），还可能侵犯名誉权。权利人可采取以下措施：1. 收集证据（侵权网页截图、宣传材料等）；2. 向侵权方发送律师函要求停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失；3. 向市场监督管理部门举报；4. 向人民法院提起诉讼，要求其承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失（包括精神损害赔偿和财产损失）等民事责任。