在电商平台使用与他人注册商标相同或近似的文字作为关键词进行推广（如竞价排名、商品标题、关键词设置），是否构成商标侵权，需根据具体使用行为是否构成商标性使用以及是否容易导致混淆来判断。根据《商标法》第四十八条，商标的使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。司法实践中，法院通常从以下方面分析：1. 是否属于商标性使用：如果卖家将他人商标设置为搜索关键词，导致用户搜索该商标时，卖家的商品链接出现在显著位置，且链接标题、描述中未明确区分商品来源，使相关公众误认为其商品与商标权人存在特定联系，则可能被认定为商标性使用。2. 是否容易导致混淆：这是判断侵权的核心。需考虑商标的知名度、关键词使用的具体方式、商品类别是否相同或类似、相关公众的注意程度等。如果该行为足以导致消费者对商品或服务的来源产生误认，或者认为其与商标注册人有某种联系，则可能构成侵权。根据《商标侵权判断标准》，未经许可，在同一种商品或者类似商品上将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的，属于商标侵权行为。建议权利人：首先通过电商平台的知识产权保护平台（如阿里巴巴知识产权保护平台）进行投诉，要求删除链接。若平台处理不力或侵权严重，可考虑通过行政投诉或司法诉讼维权，并注意固定好侵权页面截图、关键词设置证据等。