根据《电子商务法》和《商标法》的相关规定，电子商务平台经营者（如淘宝、京东等）在特定条件下负有责任，适用“通知-删除”规则。平台的责任主要体现在：如果平台知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权，但未采取必要措施（如删除、屏蔽、断开链接等），则应与侵权人承担连带责任。有效维权步骤如下：1. **固定侵权证据**：对侵权商品链接、店铺信息、销售页面、聊天记录等进行公证或可信时间戳取证，确保证据效力。2. **向平台投诉**：根据平台的知识产权保护规则（如阿里巴巴知识产权保护平台），提交侵权通知，附上权利证明（商标注册证）、身份证明及初步侵权证据。平台审核后，通常会及时删除链接。这是最快捷的途径。3. **行政投诉**：向侵权卖家所在地或平台所在地的市场监督管理部门举报，请求查处。行政部门可责令停止销售、没收销毁侵权商品、并处以罚款。4. **发送律师函**：向侵权卖家发送律师函，要求其停止侵权、赔偿损失，起到警示作用。5. **提起诉讼**：对于侵权规模大、情节严重的卖家或平台（在平台未履行必要措施时），可以向人民法院提起商标侵权诉讼，要求停止侵权、赔偿损失（包括维权合理开支）。赔偿数额可根据侵权人获利、权利人损失或商标许可使用费的倍数确定。综合利用以上手段，特别是“平台投诉+行政查处+司法诉讼”的组合拳，能有效打击网络售假行为。