“反向混淆”是商标侵权的一种特殊类型。在**一般（正向）混淆**中，侵权者利用在先商标的声誉，使消费者误认为其商品来源于在先商标权人。而在**反向混淆**中，通常是在后使用者（往往是大企业或知名品牌）对相同或近似商标进行了大规模宣传和使用，使其知名度远超在先的、已注册的小企业商标。结果导致相关公众误认为在先商标权人的商品来源于在后使用者，或两者存在关联关系，从而淹没了在先商标，使其丧失识别来源的功能。法律依据是《商标法》第五十七条关于“容易导致混淆”的规定。司法实践中，认定反向混淆侵权同样需要满足商标性使用、商品类似、商标近似等要件，其特殊性在于混淆方向的“反向”。救济方式与一般侵权相同，可要求停止侵权、赔偿损失等。反向混淆理论保护了小企业商标不被大企业“吞噬”，维护了市场公平竞争秩序。