商标权利人发现侵权后，主要有以下三种维权途径：1. **行政投诉**：向侵权行为地或侵权人所在地的市场监督管理部门（履行商标管理职责）投诉。特点：程序相对快捷、成本较低，行政部门可责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和工具，并处以罚款。但行政裁决的赔偿力度有限，主要侧重于制止行为。2. **民事诉讼**：向侵权行为地或被告住所地人民法院提起侵权诉讼。特点：可以主张停止侵权、赔偿损失（包括实际损失、侵权获利、许可费倍数或法定赔偿，法定赔偿上限已提高至500万元）、消除影响等。法院判决具有强制执行力，是获得经济赔偿的主要途径，但周期较长、成本较高。3. **刑事报案**：如果侵权情节严重，涉嫌构成《刑法》第二百一十三条至第二百一十五条规定的“假冒注册商标罪”、“销售假冒注册商标的商品罪”或“非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪”，可向公安机关报案。特点：打击力度最大，可对侵权人追究刑事责任（有期徒刑、罚金），但立案门槛较高，需要达到“情节严重”的数额或次数标准。权利人可根据侵权规模、证据情况、维权目标等因素，单独或组合运用上述途径。