“反向混淆”是商标侵权的一种特殊形式，指在后商标使用人（通常为大型企业）通过大规模宣传和使用，使其商标具有较高知名度，导致相关公众误认为在先商标权人的商品/服务来源于在后使用人或与之有关联。与一般“正向混淆”（在后商标攀附在先商标商誉）不同，反向混淆中，在后使用人并未企图利用在先商标的商誉，但其强大的市场力量“淹没”了在先的小商标，损害了在先商标权人的商誉建立和发展空间，同样构成《商标法》第五十七条第七项规定的“给他人的注册商标专用权造成其他损害”的侵权行为。法院在认定时会综合考虑双方商标的近似程度、市场知名度、使用情况、主观意图及混淆可能性等因素。