这种行为是否构成商标侵权，需结合具体使用方式判断，很可能构成侵权或不正当竞争。主要法律风险点：1. **商标性使用与混淆可能性**：根据《商标法》第四十八条，商标的使用是指将商标用于商品、包装、交易文书、广告宣传等商业活动中，用于识别商品来源。如果在网络店铺标题、商品名称、关键词广告（如搜索引擎竞价排名）中突出使用与他人注册商标相同或近似的文字，导致相关公众误认为该商品来源于商标权人或与其有特定联系，则可能构成《商标法》第五十七条规定的商标侵权（在同一种商品上使用相同商标，或在类似商品上使用相同/近似商标易导致混淆）。2. **正当使用抗辩**：如果使用是为了说明商品本身的型号、功能、用途等（如“适用于iPhone的手机壳”），且使用方式合理、不会导致混淆，可能构成描述性正当使用。但将他人商标作为核心推广关键词，通常难以被认定为正当使用。3. **不正当竞争**：即使不构成商标侵权，此类行为也可能违反《反不正当竞争法》第六条，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装装潢等相同或近似的标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。司法实践中，法院普遍认为将他人知名商标设置为搜索关键词进行商业推广，属于商标侵权或不正当竞争行为。建议商家使用自有品牌或中性词汇进行推广。