“驰名商标”是指在中国为相关公众所熟知并享有较高声誉的商标。其认定遵循“个案认定、被动保护”原则，即只有在商标确权（异议、无效）或侵权案件中，当事人提出请求且确有必要时，由商标局、商评委或人民法院在审理案件过程中进行认定。

**特殊保护（跨类保护）**：根据《商标法》第十三条，对已注册的驰名商标，保护范围可突破其核定使用的商品类别，扩大到不相同或不类似商品上。具体为：
1. **就相同或类似商品**：申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人**未在中国注册**的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
2. **就不相同或不类似商品**：申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人**已经在中国注册**的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

**其他强化保护**：
- 在商标异议、无效宣告程序中，驰名商标所有人可以对抗他人在非类似商品上的恶意注册。
- 将他人驰名商标作为企业名称中的字号使用，可能构成不正当竞争（《商标法》第五十八条）。
- 在侵权诉讼中，认定驰名商标是事实认定，可成为请求更严厉赔偿的情节。

**认定因素**：根据《商标法》第十四条，认定驰名商标应考虑相关公众对该商标的知晓程度、商标使用的持续时间、宣传工作的持续时间程度和地理范围、作为驰名商标受保护的记录以及该商标驰名的其他因素。

**重要提示**：国家已不再进行“驰名商标”的批量评选和宣传。企业应通过市场经营积累商誉，在必要时通过法律程序寻求认定。任何将“驰名商标”字样用于商品包装或广告宣传的行为，均被《商标法》第十四条第五款明确禁止。