“缺乏显著性”是指申请注册的商标标识本身难以起到区分商品或服务来源的作用。根据《商标法》第九条和第十一条，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点的标识（如“纯净”用于矿泉水），或商品的通用名称、图形、型号等，通常被认为缺乏固有显著性。但这并不意味着绝对无法注册。应对策略有：1. **提交使用证据，证明获得“第二含义”**：如果该标识经过长期、广泛、大量的商业使用和宣传，在相关公众中已经能够起到识别来源的作用，即获得了“第二含义”（《商标法》第十一条第二款），则可以提交使用证据（如销售额、广告费、市场排名、荣誉证书等）进行驳回复审，争取核准注册。2. **修改或放弃申请**：对于完全无法证明“第二含义”的标识，可以考虑修改设计，增加显著部分，或重新设计更具独创性的商标。3. **考虑申请其他类型知识产权**：某些设计可能更适合申请外观设计专利或通过《反不正当竞争法》保护。收到驳回通知书后，应在15日内向国家知识产权局（商标局）申请复审，这是重要的救济程序。