商标的“显著性”，又称“区别性”或“识别性”，是指商标能够将不同经营者提供的商品或服务区别开来的特性。这是商标获得注册的核心要件，法律依据是《商标法》第九条：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”缺乏显著性的标志通常包括：1. 仅有本商品的通用名称、图形、型号的（如“苹果”用于水果）；2. 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的（如“纯净”用于矿泉水）；3. 其他缺乏显著特征的（如过于简单的线条、几何图形，或广告宣传中的常用语）。但是，缺乏显著性的标志并非绝对无法注册。《商标法》第十一条同时规定，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这就是“通过使用获得显著性”或“第二含义”。例如，“两面针”（中草药名称）通过长期使用和宣传，被消费者认可为牙膏品牌，从而获得了显著性并成功注册。申请人如果主张一个原本缺乏显著性的标志通过使用获得了显著性，需要在申请时或后续审查中提供大量、持续、广泛的使用证据，证明该标志在相关公众中已经能够起到识别商品或服务来源的作用。