根据《电子商务法》和《商标法》的相关规定，电子商务平台经营者（如淘宝、京东等）在特定条件下需要承担法律责任，其责任性质属于“避风港”规则下的“通知-删除”责任。具体分析如下：1. 平台的一般义务：平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施（《电子商务法》第四十五条）。2. 权利人的“通知”义务：当商标权人发现平台上有侵权商品时，应向平台提交含有初步证据的侵权通知，包括权属证明、侵权链接、构成侵权的初步证明材料等。3. 平台的“必要措施”义务：平台接到通知后，应当及时将通知转送平台内经营者，并根据构成侵权的初步证据和服务类型采取必要措施；未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与侵权人承担连带责任（《电子商务法》第四十二条）。4. 平台的“知道或应知”责任：如果平台对侵权行为未采取合理措施，甚至对侵权活动提供帮助（如推荐、置顶），则可能被认定为“知道或应知”，需要承担连带责任。因此，平台并非对所有售假行为承担直接侵权责任，但其负有监管和配合处理的法定义务。维权时，权利人应首先利用平台的知识产权保护渠道（如阿里巴巴的知识产权保护平台）进行投诉，要求下架商品。若平台处理不力，可将其作为共同被告提起诉讼。保留好所有投诉和沟通记录至关重要。