面对商标侵权，权利人可采取多种法律途径维权，通常可并行或依次进行：1. **行政投诉**：向侵权行为发生地的县级以上市场监督管理部门投诉。该途径处理速度较快，行政部门可责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和工具，并处以罚款。依据《商标法》第六十条。2. **司法诉讼**：向人民法院提起商标侵权民事诉讼。可以请求法院判令侵权人停止侵权、赔偿损失（计算方式包括：权利人实际损失、侵权人获利、商标许可使用费的合理倍数，或由法院在500万元以下酌情判决）、消除影响等。对于情节严重的，可依据《刑法》追究假冒注册商标罪等刑事责任。3. **海关保护**：如果涉及进出口侵权货物，可向海关总署申请商标权备案，海关可依职权或依申请扣留侵权嫌疑货物。4. **发送律师函**：作为非诉讼手段，向侵权方发出警告函，要求其停止侵权并赔偿，有时可快速解决纠纷。选择途径时需考虑证据充分性、侵权规模、赔偿诉求、时间成本等因素。建议在维权前全面收集证据，包括侵权实物、购买公证、网页截图、财务数据等。