商标的“显著性”（又称“区别性”）是指商标标识能够区分商品或服务来源的特性，这是商标获得注册的基本条件（《商标法》第九条）。缺乏显著性的标志通常包括：1. 本商品的通用名称、图形、型号（如“苹果”用于水果）；2. 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点的（如“纯净”用于矿泉水）；3. 其他缺乏显著特征的（如过于简单的线条、普通几何图形）。如果申请被以此为由驳回，可以采取以下措施：首先，分析驳回理由。如果商标经过使用已取得显著特征（即“第二含义”），并便于识别的，可以作为注册商标（《商标法》第十一条第二款）。此时，应在收到驳回通知后15日内向国家知识产权局申请复审，并提交大量、持续的使用证据（如销售额、广告投放、市场排名、获奖证明等），证明该商标通过使用已与申请人建立了唯一对应关系，获得了显著性。其次，如果无法证明通过使用获得显著性，则可能需要修改商标图样（如增加具有显著性的图形或文字组合），或考虑放弃该标志，重新设计更具独创性的商标。