第一步应立即采取以下行动：1. **核实与保全**：核实传票及起诉状副本的真实性，确认受理法院、案号、原告信息、诉讼请求（如索赔金额、要求停止侵权等）。立即梳理与被诉商标相关的所有产品、宣传材料，必要时进行证据保全。2. **分析涉案商标**：核查原告商标的注册情况、核定使用商品类别、权利稳定性（是否在有效期内）。同时，分析被诉行为（是生产、销售还是宣传）是否落入其商标专用权保护范围。3. **评估侵权可能性**：重点审查是否存在合法抗辩理由，例如：（a）**正当使用**：对商品通用名称、型号或自身企业名称的正当使用（《商标法》第五十九条）；（b）**在先使用**：在原告商标注册前已在先使用并有一定影响的商标，可在原使用范围内继续使用；（c）**不构成近似**：商标标识、商品类别不构成相同或近似，不易导致混淆。4. **制定策略**：根据分析结果，决定是积极和解（如原告权利稳固、侵权明显，可争取以较低成本许可或一次性赔偿了结）还是坚决应诉。应诉需在答辩期内提交答辩状，并围绕不侵权抗辩或原告索赔金额过高（需准备自身财务数据，证明原告实际损失或己方侵权获利很小）组织证据。