卖方可以采取以下措施：1. **提存货物**：根据《民法典》第五百七十条，债权人无正当理由拒绝受领，致使债务人难以履行债务的，债务人可以将标的物提存。提存后，视为卖方已履行交付义务，货物毁损、灭失的风险由买方承担，提存费用由买方负担。这是最直接有效的法律手段。2. **主张违约责任**：买方行为构成违约，卖方有权依据合同约定或《民法典》第五百七十七条，要求买方支付违约金、赔偿损失（如仓储费、运费、价差损失等）。3. **解除合同并转售**：如果买方拒收导致合同目的无法实现，卖方可以通知解除合同，将货物转售给第三人，并就差价等损失向买方索赔。卖方应注意固定买方拒收的证据（如书面通知、沟通记录）。