权利人可主张多项权利并要求赔偿。根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条、第一千零一十九条、第一千一百八十二条规定：1. 主张的权利：（1）停止侵害：要求侵权人立即停止使用、撤下相关广告；（2）消除影响、恢复名誉：要求在相应范围内公开澄清、赔礼道歉；（3）赔偿损失：包括财产损失和精神损害抚慰金。2. 赔偿计算：财产损失可按权利人因此受到的损失或侵权人因此获得的利益确定；难以确定的，由法院根据实际情况酌情判决。精神损害抚慰金根据侵权人的过错、行为方式、后果等因素确定。3. 取证要点：权利人需固定侵权证据，如对载有肖像的广告进行拍照、录像、公证，保存侵权方的宣传资料、网页截图等。4. 维权途径：可先发律师函要求停止侵权并赔偿，协商不成可向人民法院提起诉讼。肖像权是人格权，商业使用必须取得明确许可。