商标的显著性，又称“区别性”或“识别性”，是指商标能够将商品或服务的来源区别开来的特性。根据《商标法》第九条，申请注册的商标应当有显著特征，便于识别。判断显著性通常从商标本身与指定商品/服务的关系出发：1. 固有显著性：商标本身具有独特性，如臆造词（“海尔”）、任意词（“苹果”用于电脑）、暗示性词汇。2. 通过使用获得显著性：原本缺乏显著性的标志，经过长期、广泛的使用，使相关公众能够将其与特定来源建立联系，从而获得“第二含义”，可以注册（《商标法》第十一条第二款）。常见的缺乏显著性的情形包括：a) 仅有本商品的通用名称、图形、型号的（如“手机”用于手机）；b) 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的（如“纯净”用于矿泉水，“快速”用于快递服务）；c) 其他缺乏显著特征的，如过于简单的线条、几何图形，或广告宣传中的常用语。在申请前，建议进行商标检索并咨询专业人士，评估显著性风险。