商标的“显著性”（又称“区别性”），是指商标标识能够将商品或服务的来源区别开来的特性，是商标获得注册的核心要件。根据《商标法》第九条和第十一条，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，主要包括：1. 仅有本商品的通用名称、图形、型号的（如“苹果”用于水果）。2. 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的（如“纯净”用于矿泉水，“棉”用于纺织品）。3. 其他缺乏显著特征的，如过于简单的线条、几何图形，或过于复杂的图案。但需注意，如果上述标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册（例如“两面针”牙膏）。判断显著性需结合指定的商品或服务进行具体分析。申请前应避免选择描述性过强或通用性过高的词汇或图形。