商标的“显著性”（又称“区别性”）是指商标能够区分商品或服务来源的特性，是商标获准注册的核心要件。根据《商标法》第九条、第十一条，缺乏显著性的标志包括：1. 仅有本商品的通用名称、图形、型号的（如“苹果”用于水果）；2. 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点的（如“纯净”用于矿泉水）；3. 其他缺乏显著特征的。过于简单的线条、普通几何图形，或过于复杂的装饰性图案也可能被认定缺乏显著性。但通过长期使用获得“第二含义”（即具有了识别功能）的，可以取得注册，如“两面针”牙膏。