广告语（广告口号）可以作为商标申请注册，但审查标准更为严格。根据《商标审查及审理标准》，广告语商标注册的核心要求是**具有显著性**，能够区分商品或服务的来源。1. **缺乏显著性的情形**：如果广告语仅直接描述商品的质量、功能、用途、特点等（如“美味佳肴”、“舒适睡眠”），或属于普通的宣传用语、祝福语（如“恭喜发财”、“一路平安”），通常会被认为缺乏固有显著性，依据《商标法》第十一条予以驳回。2. **可能获准注册的情形**：广告语经过长期、广泛的使用和宣传，取得了“第二含义”（即相关公众将其与特定提供者相联系），从而获得了显著性。例如，“钻石恒久远，一颗永流传”。或者，广告语本身具有独创性和非描述性，能够产生区别于其字面含义的独特印象。申请时，需在《商标注册申请书》的“商标说明”栏中声明“本商标为广告用语”。审查员会整体考量其独创性、是否属于行业常用语、是否经过使用取得显著性等因素。建议在申请前进行充分检索，并准备大量使用和知名度证据，以提高注册成功率。