商标的显著性（又称“区别性”或“可识别性”）是指商标能够区分商品或服务来源的特性，是商标获得注册的基本条件（《商标法》第九条）。判断显著性通常从“固有显著性”和“获得显著性”两方面考量。1. 固有显著性：指商标本身无需使用就具有的识别能力。根据强弱排序：臆造性商标（如“柯达Kodak”）> 任意性商标（如“苹果”用于电脑）> 暗示性商标（如“飘柔”用于洗发水）> 描述性标志（直接描述商品特点，如“美味”用于食品，通常缺乏固有显著性）。2. 获得显著性（第二含义）：原本缺乏固有显著性的描述性标志、通用名称等，经过长期、广泛、独家使用，使相关公众将其与特定来源建立稳定联系，从而获得了显著性，可以注册。例如“两面针”牙膏。判断时，需结合指定商品或服务，以相关公众的一般认知为标准。过于简单或复杂的图形、广告用语、行业通用包装等也可能被认为缺乏显著性。申请时，应尽量选择固有显著性强的标志。