“驰名商标”是指在为相关公众所熟知并享有较高声誉的商标。其认定遵循“个案认定、被动保护”原则。

**认定途径**：
1. **行政认定**：在商标注册审查、工商行政案件查处中，根据当事人请求，由国家知识产权局商标局或商标评审委员会认定。
2. **司法认定**：在商标民事、行政案件审理中，根据当事人请求，由审理案件的中级以上人民法院认定。

**认定考虑因素**（依据《商标法》第十四条）：包括相关公众对该商标的知晓程度；商标使用的持续时间；商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；其他因素（如市场占有率、行业排名等）。

**认定后的特殊保护（好处）**：
1. **跨类保护**：普通注册商标的保护范围限于相同或类似商品/服务。驰名商标可以禁止他人在不相同或不类似商品上注册或使用，防止淡化、丑化。
2. **对抗恶意注册**：对恶意注册的商标，驰名商标所有人请求宣告无效不受五年时间限制。
3. **企业名称保护**：他人不得将驰名商标作为企业名称登记，误导公众。
4. **域名保护**：他人不得将驰名商标注册为域名。
5. **增强品牌价值与维权效力**：是重要的品牌资产和商誉证明，在维权和商业谈判中更具优势。

需要注意的是，企业不得将“驰名商标”字样用于商品、包装或广告宣传，否则将面临行政处罚。