驰名商标的认定遵循“个案认定、被动保护”原则。根据《商标法》第十四条，在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件、商标争议处理、商标民事纠纷诉讼等案件中，当事人主张商标驰名的，商标局、商标评审委员会、人民法院或市场监督管理部门根据案件需要，对商标驰名情况作出认定。认定时考虑相关公众知晓程度、使用持续时间、宣传工作的持续时间程度和地理范围、作为驰名商标受保护的记录等因素。被认定为驰名商标后，享有更宽、更强的法律保护：1. 跨类保护：对已注册的驰名商标，保护可扩大到不相同或不类似商品上，禁止他人复制、摹仿、翻译，误导公众并可能损害驰名商标注册人利益（《商标法》第十三条第三款）。2. 禁止他人作为企业名称使用：防止他人将驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众（《商标法》第五十八条）。3. 禁止他人作为域名注册：相关法律法规禁止为商业目的恶意注册与他人驰名商标相同或近似的域名。4. 在商标异议、无效宣告程序中提供更强理由。但驰名商标认定并非一劳永逸，其效力仅限于该具体案件，且需要持续维护其市场声誉。