是否合理取决于“预期效果”能否被合理解释。根据《民法典》第四百六十六条，对格式条款的理解发生争议的，应当按照通常理解予以解释。对格式条款有两种以上解释的，应当作出不利于提供格式条款一方的解释。如果“预期效果”是广告公司提供的格式条款且定义模糊，应作出不利于广告公司的解释。广告主需证明双方在签约时对“效果”有共同认知（如书面沟通记录），或行业有通常标准（如点击率、转化率）。若完全无法界定，该条款可能因约定不明而无法执行（《民法典》第五百一十条）。建议广告主在签约时将“预期效果”量化、具体化（如达到XX次展示、带来XX条潜在客户信息），并写入合同。发生纠纷时，可尝试协商部分退款或提供补充服务。