必须在委托制作合同中明确约定知识产权（特别是著作权）的归属。根据《著作权法》第十九条，受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未作明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人（即广告公司）。这对委托方极为不利。因此，合同条款应明确写明：“本合同项下完成的宣传视频的全部知识产权（包括但不限于著作权、专利申请权等）自创作完成之日起，即归委托方（即贵公司）单独、排他地所有。受托方应提供一切必要协助，办理权利转让登记手续（如需）。” **补充关键条款**：1. **背景材料与成果区分**：明确受托方为完成作品而使用的其自有素材（如字体、音乐、图片）必须已获得可转授权的合法授权，并需将授权文件提供给贵公司。2. **著作人身权**：约定受托方不可撤销地同意委托方以任何方式使用作品，并视为受托方已行使了署名权（如不署名），或约定署名方式。3. **保证条款**：受托方保证作品不侵犯第三方知识产权，否则承担全部赔偿责任。务必在付款前取得最终成果和全部源文件。