可以主张，但关键在于合同条款的明确性。如果合同中仅模糊表述“区域保护”或“商圈保护”，而未明确具体的地理范围（如半径多少公里、或具体街道边界），在发生争议时，解释上可能存在困难。依据《民法典》第四百六十六条，当事人对合同条款的理解有争议的，应当依据合同相关条款、合同目的、交易习惯以及诚信原则，确定该条款的真实意思。建议：1. 首先审查合同文本，寻找对“区域”范围有任何界定或可推断的表述；2. 收集加盟谈判时总部关于区域保护的宣传资料、沟通记录等，作为解释合同目的的辅助证据；3. 若合同确实无法明确范围，可基于诚信原则和加盟合同独占性经营的目的，主张总部在合理近距离内授权新店，稀释了您的客流，违反了合同根本目的，构成违约。您可以要求总部承担违约责任，方式包括要求其纠正（如协商让新店迁址）、赔偿损失（如营业额下降的损失）或解除合同并退赔相关费用。