使用“最高级”、“最佳”等绝对化用语很可能构成违法广告。根据《广告法》第九条第（三）项，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。但需注意两点例外：1. 用于表达企业的经营理念或目标的主观用语，且不会引起消费者误解（如“追求极致体验”）；2. 在特定语境下表示时空顺序、自我比较（如“本公司最新产品”）。法律风险包括：1. **行政处罚**：由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的可吊销营业执照。广告经营者、发布者也可能被处罚。2. **民事索赔**：若构成虚假广告，欺骗、误导消费者，使消费者权益受损，消费者可要求广告主赔偿，广告经营者、发布者、代言人若有过错也需承担连带责任。实务建议：宣传应侧重客观事实、数据、第三方认证，避免使用绝对化用语，谨慎使用比较性广告。